Adolf Hitler sur la propagande et son rôle dans le socialisme national. Un extrait de son mémoire 1924, Mein Kampf:

«La fonction de la propagande ne réside pas dans la formation scientifique de l'individu, mais dans le fait d'attirer l'attention des masses sur certains faits, processus, nécessités, dont la signification est pour la première fois placée dans leur champ de vision…

Toute propagande doit être populaire et son niveau intellectuel doit être ajusté à l'intelligence la plus limitée parmi ceux auxquels elle s'adresse. Par conséquent, plus la masse qu'elle est censée atteindre est grande, plus son niveau purement intellectuel devra être bas… Nous devons éviter des sollicitations intellectuelles excessives de notre public, et une trop grande prudence ne peut être portée dans ce sens. Plus son ballast intellectuel est modeste, plus il exploite exclusivement les émotions des masses, plus il sera efficace. Et c'est la meilleure preuve du bien-fondé ou de la non-validité d'une campagne de propagande - et non de son succès à impressionner quelques chercheurs.

L'art de la propagande consiste à comprendre les idées émotionnelles des grandes masses et à trouver, par le biais d'une forme psychologiquement correcte, le chemin qui mène à l'attention et au cœur des grandes masses. Le fait que nos brillants garçons ne comprennent pas cela montre simplement à quel point ils sont mentalement paresseux et prétentieux. Une fois compris à quel point il est nécessaire d’adapter la propagande à la masse, il en résulte la règle suivante:

C’est une erreur de faire de la propagande multiple, comme l’instruction scientifique, par exemple. La réceptivité des grandes masses est très limitée, leur intelligence est faible, mais leur pouvoir d'oubli est énorme.

En conséquence de ces faits, toute propagande efficace doit être limitée à un très petit nombre de points et doit être suivie en slogans jusqu'à ce que le dernier membre du public comprenne ce que vous voulez qu'il comprenne par votre slogan. Dès que vous sacrifierez ce slogan et tenterez d’être multiple, l’effet disparaîtra, car la foule ne peut ni digérer ni conserver le matériel proposé. De cette manière, le résultat est affaibli et finalement totalement annulé. Nous voyons donc que la propagande doit suivre une ligne simple et que, partant, la tactique de base doit être psychologiquement solide.

Que dirions-nous, par exemple, d'une affiche qui était censée annoncer un nouveau savon et qui qualifiait d'autres savons de «bons»? Nous ne ferions que secouer la tête. Il en va exactement de même pour la publicité politique.

La fonction de la propagande n'est, par exemple, pas de peser et de méditer sur les droits de différentes personnes, mais exclusivement de mettre l'accent sur le seul droit qu'elle s'est proposé de défendre. Sa tâche n'est pas de faire une étude objective de la vérité, dans la mesure où elle favorise l'ennemi, et de la présenter ensuite aux masses avec une équité académique. Sa tâche est de servir notre propre droit, toujours et sans broncher. »